“回歸”后的紙尿褲行業，讓原本就白熱化的市場競爭更為激烈。紙尿褲行業“大戰”一觸即發！
1、口罩產業鏈加速凈化
隨著市場供求關系的逐漸變化，口罩供應端也陸續調整。2020年4月，口罩相關企業月注冊量達35260家，與3月相比環比增長97.24%；5月，口罩相關企業注冊量則有所下降，月新增10283家，環比下降70.84%。值得注意的是，盡管受近期北京疫情影響，口罩需求或進一步增長，但與年初疫情狀況不同，此時國內口罩產能已比較充足。
同時，監管的收嚴也進一步加快了產業鏈凈化的速度。4月以來，國家市場監管總局嚴厲打擊哄抬熔噴布等防疫物資價格的違法鏈條，整頓和規范重點地區熔噴布生產企業秩序。5月20日，國家市場監管總局發布《疫情防控期間哄抬熔噴布等防疫物資價格違法行為典型案件（第十一批）》，曝光9個哄抬熔噴布價格違法案例。
接下來，“倒爺”退場，包括紙尿褲行業在內的企業跨界的口罩業務也將陸續收縮，并努力回歸主業。
2、平穩回歸紙尿褲行業
“行業做口罩的基本退得差不多了，除了幾家有資質的企業還在生產。”泉州市婷爽衛生用品有限公司總經理蘇聯文介紹說，從近兩個月的發展來看，大多數企業平穩回歸紙尿褲，行業沒有出現太多的動蕩。有個別紙尿褲出現斷貨的情況，大多數集中在中小企業賣家，大企業的影響不大。畢竟很多同行涉足口罩行業也只是當成副業的短期行為，不會投入大多的資源和人力，全身心地回歸也比較快。
怡佳（福建）衛生用品有限公司（以下簡稱“怡佳”）5月下旬就已開始回歸主業，目前車間已有4條紙褲、2條衛生巾生產線，以及1條全芯體生產線正在開工，車間里忙碌而有序。“從疫情開始至今，雖然生產側重轉向口罩，但紙尿褲一直沒有停止過供應，我們很清楚紙尿褲才是主業，始終看好這個行業的發展潛力。”該公司總經理陳德安說。
這陣子，泉州聯合紙業有限公司副總經理湯代鳳很是忙碌，車間里4條線5個班連軸轉，為了進一步擴大產能，班次還將繼續增加，人員也在擴招中。
3、深陷“低價漩渦”
事實上，因疫情導致的原材料漲價潮，受影響最大的是國內的中小企業。因此，一些廠家正全力緊抓機會，謀求逆勢翻盤。根據威最新數據顯示，2020年線上第一季度，整個嬰兒紙尿褲市場品牌集中度較高，從數據來看，幫寶適、好奇、花王、大王、尤妮佳等五大頭部品牌受到疫情影響并不大。盡管從3月份開始的原料漲價潮給一部分中小企業帶來了不小的生存壓力，但這些大品牌保持穩定銷售，一方面是供應鏈做得好，消費者忠誠度相對較高，品牌溢價能力強；另一方面的核心點在于，原料供應商不敢漲、不敢斷，對于這些大客戶、老客戶優先供應。
然而，在這波平穩過渡中，行業卻深陷“低價漩渦”。蘇聯文介紹，他們品牌的市場價格目前正在慢慢恢復正常，而個別企業卻在大力做促銷，這波促銷比之前還要大，他們想趁著其他企業從口罩轉到紙尿褲的空當，盡快搶奪市場。
一位不便透露姓名的紙尿褲廠家老板表示，當天工廠要出一批貨，每片紙尿褲要虧6分錢，那批貨出去，要虧100萬元。但是沒有辦法，虧本也要出，很多商家已經把價格下調了，他也不得不下調，擔心價格若不跟著下調的話，客戶會流失。另一方面，他也希望可以借此搶占一部分市場。
怡佳市場總監陳玉贊表示，其公司也于上一周下調了價格，產品價格回落到疫情之前的正常價格。“從行業的調價速度就可以看出，競爭非常激烈。”陳玉贊說。
“我們公司產品價格暫時還沒有回落至疫情之前的正常價格，因為原材料沒有回落到疫情前，現在調價格其實是虧本的。現在紙尿褲市場太亂了，市場惡性競爭。”一位紙尿褲廠家的負責人無奈地感嘆道。
4、加速紙尿褲行業洗牌
“去低價化將是我們接下去的重點。”蘇聯文指出，線上線下市面上的渠道五花八門，低價劣質產品比比皆是，一家企業想要做品牌就無法做低價產品，未來的市場趨勢，有品牌有品質的產品是紙尿褲未來的消費主流。
無獨有偶，怡佳也推出了較高定位的產品，畢竟品質才是最有說服力的，也只有較高定位的產品才能抵御原材料價格的大幅波動。與此同時，該公司也在積極探尋IP合作等新的玩法，以更好地沖擊市場。
在業內人士看來，今年紙尿褲行業的競爭將集中在下半年，沖量仍是商家們的主要任務，價格競爭將更為激烈。疫情期間的口罩行業拯救了一部分沒那么有競爭力的企業，同時也讓行業的競爭更為激烈，實力不足的公司將加速退出競爭。
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